Perfume Holding

Perfume holding e Interparfums area Profumi/Luxury (€ 460k Mln. Fatturato) Da luglio 2011 ad oggi

Ruolo attuale: MARKETING DIRECTOR ITALY area MARKETING
Team gestito: 1 Marketing Manager. 2 Sen. Brand Manager - 3 Brand Managers - 3 Jr Brand Managers - 1 PR Manager
Marchi: Burberry, Montblanc, Ferrari, Atkinsons, La Perla, I coloniali, Benetton, Iceberg, Ducati, John Galliano, Lanvin, Van Cleef, Boucheron, Tacchini, Fiorucci, Morris, Genny.
RISULTATI-CHIAVE
• Perfume holding cresce 4 volte il mercato su Aprile 2013 Ytd. Ferrari cresce a + 37% in sell-out (quota da 1,7 a 2%). La Perla cresce a +9% e Morris a +57% sul mercato(e raddoppia la quota). I Coloniali a +24% sui fatturati Ytd.
• Successi: Burberry Body 6° lancio del 2011, e crescita quota da 1,1% a 1,6% nel 2012 . Ferrari Red Power 5° lancio maschile per performance sul 2012. Iceberg cresce 10 volte vs media Mercato sul 2012. Atkinsons Perfumed Bathline supera il target ad 1 solo mese dall’apertura.
• Eventi PR di successo: La perla Divina (70 articoli), Ferrari Red Power, Burberry Body, Iceberg Burning Ice.
• Creato nuovo Ciclo commerciale che ha portato alla riduzione degli stralci del 20% e delle rotture di stock del 25%.
• Migliore Visibilità su punto vendita di Ferrari, Burberry, La Perla ha guidato la crescita delle Quote di Mercato.
• Premio Media Key 2012 miglior campagna “viral” su You tube e Facebook per il marchio Ducati Fight for me.
• Campagna e concorso su Facebook per La Perla in Rosa con 33.000 likes in pochi mesi, 2.000 iscritti/profilati al sito e 500 acquisti certificati generati dall’attività.
• Eccezionale qualità espositiva di Ferrari su canali Profumerie ed Aeroporti (vedi corner aeroporto di Linate).
STRUMENTI & ATTIVITA’
• Sviluppo e Lancio nuovi prodotti: Burberry Body, Ferrari Red Power, Atkinson’s Perfume Bathline, Grigioperla Nero, La Perla Divina/In Rosa, Iceberg Burning Ice, John Galliano Parlez moi d’amour, Ducati Fight for me.
• Portata la responsabilità Media planning e comunicazione sotto la gestione diretta della filiale italiana.
• Creato un ufficio PR interno con Risorsa dedicata.
• Attività con gift al consumo e training alle commesse. Materiali POP di qualità, Sampling e Testers su punto vendita.
• Campagna Media integrata su TV, Stampa, Internet e Outdoor. Successo su Burberry Body e Ferrari (testimonial Alonso) e La Perla (La Perla in rosa). Forte comunicazione anche su Montblanc, Van Cleef e Iceberg.
• Attività con hostess assegnate per canale su Catene, Dept.Stores, Aeroporti, e Piccoli punti vendita.
• Piani merchandising ad Hoc su Aeroporti, Depart. stores e Boutiques (es. vetrine con hostess su La perla ed Iceberg)
• Ideazione Coffret (n°1 segmento semi-selettivo) con Lanci effettuati anche direttamente in questo formato.